故宫从卖萌到传播生活美学

发布日期:2019-08-25 07:18   来源:未知   阅读:

  以故宫内200多只流浪猫为蓝本的“故宫猫”系列文创产品走红后;“故宫狗”也开始“扬眉吐气”了———4月的牡丹展刚刚落幕;故宫便推出了牡丹图案的狗衣;今年秋天,伴随着菊花展;菊花狗衣也将上市。在近日文化部举办的“推动文化创意产品开发工作”新闻发布会上,故宫博物院院长单霁翔介绍,天涯海阁心水论坛。这一“脑洞大开”之举颇有历史渊源,“清代宫廷特别喜欢狗,敬狗为‘天龙’,乾隆皇帝还请画家为他的10只爱犬画了《十骏犬》,不仅禁吃狗肉,还专设了养狗处,狗衣、铃铛等用具有专人监管。”

  “朕就是这样汉子”折扇、朝珠耳机、顶戴花翎官帽伞……一改严肃、深沉的形象,故宫萌系文创产品走红已久。据悉,到去年底,故宫博物院文创产品已达8700多种,营业额逾10亿元。此外,故宫也在引领生活方式上做出探索———不仅做融入生活的文创产品,以传播生活美学为初衷的故宫文化体验中心“紫院”日前也首次走出故宫,落户深圳盐田。

  “文创不是一般的商品,其研发、制作既要有创新精神,还要有‘工匠精神’,要让文创产品‘带着博物馆的尊严进入市场’。”单霁翔强调的这一理念,贯穿故宫文创设计、推广始末。

  故宫文创经历了“乏人问津”到“洛阳纸贵”的过程。单霁翔说,故宫对文创产品一直有所追求,早先曾有十多个系列的复制品,比如书画、瓷器、铜器、木器、钟表等,但观众对这些不太感兴趣。赴台北故宫博物院考察回来后,他们发现文创的两大问题:第一,商店里缺少故宫特色文创产品,把故宫文化带走的愿望难以实现;第二,商店缺少文化气息,不是博物馆商店应有的氛围。

  突破来自故宫本身。故宫博物院所拥有25大类180余万件(套)精美绝伦的文物藏品,成为文化创意研发最宝贵的资源。单霁翔总结故宫文创产品“走红”的10条经验中,强调了“文创产品一定要以故宫文物研究为基础”,故宫出品的文化创意产品,核心竞争力之一就是把“文化范”融入设计之中。

  上至“国礼”蓝色大凤真丝绉缎披肩、“九环银佩”真丝披肩、“五福五代堂”紫砂壶,下至几块钱一张的书签,都凝聚着故宫文化特色内涵和“工匠精神”。

  例如“动意盎然”系列领带设计元素源自院藏郎世宁绘画作品《弘历射猎图像轴》中飞奔的白色骏马;“琼树灵花”黑螺钿笔记本,源自明代黑漆嵌螺钿花鸟纹架子床元素,摸上去凹凸有致;洛阳纸贵的《故宫日历》,去年底印的28.5万册被一抢而空,市场销售却有100万册。“70%是盗版,我们在此也要呼吁捍卫知识产权。”单霁翔有些无奈地说。

  在“国字头”故宫领衔下,去年上海博物馆、浙江省博物馆等9家共建博物馆的文创产品销售额总计9700万元,平均每馆约1100万元。国家文物局副局长关强提供的数据表明,国务院公布的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》对迅速发展的文博机构文创产品开发颇具现实意义。

  目前,故宫网站每天的点击率在100万人次以上,高清香港跑狗图手机论坛论坛,大量文创产品通过网站传播:故宫系列App已成公认的精品,专为9至11岁孩子设计的《皇帝的一天》,可以生动地了解皇帝每天用什么、吃什么、接触什么人,改变一些影视剧对宫廷文化的误读;《韩熙载夜宴图》由台北表演团体“汉唐乐府”用非遗“南音”演绎画中乐曲,融入了100个内容注释点、18段音视频导读和1篇后记,观众既能听到当年的琴声,也能欣赏到当年的舞姿……

  单霁翔表示,故宫博物院计划用三年时间打造数字故宫社区,今年已是第三年。端门城楼的数字博物馆深入挖掘馆藏精品的文化内涵,已于去年底对外开放,使观众充分感受数字博物馆的优势与魅力———通过数字技术,观众可以看到以往受限于场地而无法展出的1500张故宫大地毯。《清明上河图》等长卷精品利用数字技术放大后,可以详细看到当年的街道景观、城市脉络、甚至画中人的神情;通过数字宫廷织绣技术,观众也可以自己操纵织机织出指定图案……

  故宫文创产品不仅在品质上下功夫,还着重塑造产品、环境、文化内涵为一体的文化体验空间。红墙外的东长房区域,由丝绸馆、生活馆、影像馆、紫院等8个文创体验馆组成“最后一组展厅”,从“故宫商店”到“故宫文化创意馆”的转变,丰富并延展了观众对博物馆文化的体验。

  有感于公众对故宫文创产品的喜爱和越来越强烈的文化需求,去年试水的紫院获得了广大故宫文化爱好者的“点赞”。据故宫出版社副总编辑刘辉介绍,占地400多平方米的紫院,作为故宫当代文化中心和生活美学中心,集文创展示销售空间、文化活动空间、当代艺术展示空间于一体。

  “文创产品之外,年轻人更需要缓解生活和职场压力的精神渠道和氛围,紫院传播故宫生活美学,让故宫文化与品质生活相结合。”单霁翔特别指出,进入紫院的都是经精挑细选的高品质文创产品,但高品质不以价钱论贵贱,他研读过书院内每一件文创产品的研发报告,售价几块钱的书签也有着极高的文化含量。

  日前,位于深圳的第一家分院盐田紫院正式揭牌。肩负着“把故宫文化带回家”的使命和责任,紫院以图书、书画、文房、雅生活为主题,用当代设计和创意完成了对传统的改造,组成了充满传统书香味道的故宫当代文化空间。接下来,紫院将在全国各地“生根发芽”,满足公众对故宫文化的需求。(记者周渊)

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